百节年为首，乙巳新春将至。天下各地的超市跟沿街商店再次响起了那首耳熟能详的神曲《祝贺发达》。20年从前了，这首歌仍然坚持着它的魅力跟影响力，每年春节都市定时“下班”，为千家万户带来欢喜跟祝愿。而在往年，春节神曲又添新成员——《六六年夜顺》。凭仗着欢乐喜庆的曲风、艰深易懂且饱含祝愿的歌词，这首歌正在成为继《祝贺发达》之后又一风行天下的超等神曲。从前一年，经济情况庞杂而严格，让每一个一般人都深切感触到了压力，也正由于如斯，急需一些顺利新景象来对冲诸多不顺。在这一群体情感之下，作为积年过年礼赠的硬通货，六个核桃重磅推出了以“六六年夜顺”为主题的春节歌曲，不只将新年祝愿跟盼望通报给每一团体，也为新的一年增加了一抹暖和而晶莹的颜色。不少网友表现，这首神曲几乎就是我过年走亲探友的“最佳嘴替”：“它用最洗脑的旋律，说出了我最想说的内心话”。往年的春节由于有了《六六年夜顺》，年味更浓、气氛也更足了。神曲出列，六个核桃集齐三年夜超等标记提到最深刻民气的告白神曲，你想到的是哪一首？从“往年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑白金”到“达楞达楞达楞达楞达，达楞达楞达楞达楞达”再到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”......不论是有词的歌曲，仍是无词的旋律，这些神曲都成了品牌主要的传布标记跟品牌抽象。罗兰·巴尔特在《标记学道理》中指出，超等标记是暗藏在人类年夜脑深处的群体潜认识，将超等标记嫁接给品牌，就能失掉超等创意、超等产物跟超等企业。一个巨大的品牌，都有一套巨大的超等标记体系。比方，西贝莜面村的Logo就把“I love you”，嫁接为“I love 莜”，再用寰球风行的超等标记，I ♥ NY（我爱纽约）的心形标记，创作了 “ I ♥ 莜 ”的超等标记。这一标记不只让花费者在最短时光内记得、熟习跟爱好上西贝莜面，西贝也经由过程超等标记体系，发明了寰球共享、无可比拟的品牌休会。在此之前，六个核桃已领有两年夜超等标记：超等视觉标记“年夜核桃”跟超等言语标记“六六年夜顺”。花费者想起年夜核桃，就会想到六个核桃，说起六个核桃，就会想起六六年夜顺。六个核桃朗朗上口的Slogan曾经在花费者心智中构成了最直接的品牌印象，下一步须要思考的是，怎样才干更进一步拉近品牌与花费者的间隔？这也是为什么，六个核桃要进一步打造超等神曲，集齐第三年夜超等标记——音频标记，实质上，是借助音乐的力气，配上恰当的语调、音阶、节拍，更好的与花费者共识。“祝你身材顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财气顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六年夜顺......”在歌词上，六个核桃经由过程“祝你身材/家庭/财气顺，六个核桃 顺顺顺”将新年的气氛感衬着得酣畅淋漓，成为品牌与花费者之间双向触达的主要营销言语。与此同时，在旋律上，六个核桃奇妙的采取了源自西北亚地域华语乐坛风行歌曲《旺盛发》。这首歌风行西北亚华人圈十余年，每到春节在西北亚华人地域，大巷冷巷到处播放，男女老小无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所转达的寄意更与“六六年夜顺”的美妙祝愿不约而同。更主要的是，《六六年夜顺》将品牌超等视觉标记“年夜核桃”、超等言语标记“六六年夜顺”与魔性实足的超等神曲完善融会，霎时爆发出史无前例的强盛旌旗灯号能量，三年夜标记叠加轻松实现1+1+1＞3的指数级传布。当曲调旋律与歌词都拉满怒气值的歌声传来之时，六个核桃未然又一次站在了年货送礼的“C位”。神曲背地有神助攻，六六年夜顺”自带爆火基因只有给《六六年夜顺》一分钟，这首超等神曲就会在你脑中挥之不去，乃至让你在人不知鬼不觉中哼唱起来。这种不听就好受的景象，叫做“耳虫上脑”。现实上，无论是“恒源祥，羊羊羊”，仍是英特尔的“灯，等灯等灯”，不少神曲之以是爆火就是由于能够变更人们脑海里的潜认识，人们主动有意识的传唱起来。不外，在内容一直迭代确当下，神曲一时冲破圈层爆红轻易，但要经由时光的测验从爆红到长红却并不轻易，要害仍是内容自身。就像《祝贺发达》，为什么自从推出后，每到春节无论是在忙碌的超市，仍是热烈的沿街商店，总能听到这首神曲？由于它意味着新年的到来、家庭的团圆跟美妙的祝贺，曾经成为了春节弗成或缺的一局部，它不只仅是一首歌，更是一种文明的传承，一种节日的标记。正如歌词中唱到的，“我祝贺你发达，我祝贺你出色，最好的请过去，欠好的请走开，礼多人不怪……”从这个角度上看，《六六年夜顺》这首超等神曲同样自带长期弥新的基因。一方面，六个核桃为何多年来始终是春节里走亲探友必备的“超等爆款”，就在于它始终在跟汗青做深度链接，是西方传统文明上的链接者。无论是“六”仍是“顺”，再到身材顺、家庭顺、财气顺，寥寥多少个字里藏着中国人对新一年的祈愿暗码。在“六六年夜顺”这个要害词上，六个核桃早曾经建立了一种超等心智。另一方面，六个核桃还紧扣六六年夜顺跟春节这一场景，推出了极具“年味”的一抹“新年红”包装，让产物在品牌新春新曲与翻新包装下自带传布分享的上风。换句话说，《六六年夜顺》不只仅是一听就上头的神曲，仍是亲友挚友间互赠新年好彩头的载体，春节送礼＝六个核桃＝六六年夜顺。这个春节，无论是祈福本人，仍是祝愿亲友，每团体都须要“六六年夜顺”。六个核桃为何一直是年货首选的硬通货?在从前多少十年竞争剧烈的快销品范畴，花费者曾经看到、听到过太多的“神曲”了。固然那些洗脑旋律不断还能回荡在影象中，但年夜局部“神曲”的配角却早已消散在市场上。堪称“产物已随时期去，脑中空余告白曲”。吸引花费者留神力只是产物打入市场的第一步，真正能让留神力兑现为购置力的，仍是要看产物的中心竞争力。从这个角度上看，作为动物卵白饮料市场上的“超等年夜单品”，六个核桃的产物品德，始终是滞销多年的底气及一以贯之的品牌初心。停止现在，六个核桃在新疆、云南、太行山三年夜核桃黄金产区树立质料基地，年核桃应用量超一亿公斤。在出产技巧方面，六个核桃从1997年开端摸索核桃产物出产技巧，20多年来对工艺、配方停止屡次改良，呼应社会对安康的需要，同时也树立了包括8年夜技巧研发平台跟1个国度级试验室在内的科研矩阵，多套出产工艺已遥遥当先于行业；而在泉源供给链上，六个核桃经由过程严厉的质料抉择、制造工艺进级跟产物翻新，一直强化核桃在增进脑安康方面的功效性摸索。客岁，以六个核桃主导的海内首部《核桃与脑安康迷信》研讨册本宣布。这本著述，从生物学角度对核桃改良影象力的七年夜迷信实证做出了充足解读。这无疑标记着核桃补脑正式进入“迷信时期”。比方，核桃活性身分（抗氧化肽等）可能增加活性氧自在基（ROS）的发生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚类跟黄酮类化合物能克制炎症介质的发生跟开释。核桃益脑健脑的实践基本失掉进一步确定。不只如斯，克日，养元饮品（六个核桃母公司）再度荣获金拐杖奖“2024年度公民信任十年夜安康品牌”殊荣。这已是其持续三年取得这一主要奖项。金拐杖奖旨在表扬年夜安康工业内的出色奉献者，被誉为“人类安康的奥斯卡”，由此可见该奖的含金量。值得一提的是，为了在春节时期普遍触达花费者，六个核桃不只在天下各年夜高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景停止信息投放，同时还推出专属春节礼盒包装，缭绕着“六六年夜顺”跟“跟跟美美”的春节祝愿主题，融入中国传统的节日元素，进一步增强了在传统节日中的市场浸透力。能够说，六个核桃“过年硬通货”的位置，是花费者买出来、送出来的。蛇年春节年离咱们越近，咱们离六个核桃就越近。六个核桃也正在成为一个公民情怀标记，它是每年春节国人影象中最有“年味”的厚味影象。人不知鬼不觉间，往年新春怎样送祝愿？想必年夜少数民气中曾经有了谜底。